quinta-feira, 9 de dezembro de 2010
sexta-feira, 3 de dezembro de 2010
Adidas
Por: Carina Lima e Mariana Braga
A marca Adidas nasceu na década de 1920 e desde então, a empresa vem crescendo mundialmente, lançando produtos de modalidade esportiva através de uma comunicação diferenciada. No Brasil, chegou em 1974 devido à necessidade de possuir uma filial em um país com potencial neste mercado.
Pensando na sustentabilidade, a Adidas lançou regatas e uniformes de basquete feitos 60% de material reciclável, com um tecido vaporoso, que drena o suor seca duas vezes mais rápido.
Por nove vezes consecutivas, o Grupo Adidas foi selecionado para juntar-se ao Dow Jones Sustainability Group Indexes (DJSGI), Grupo de Sustentabilidade da Dow Jones, o primeiro índice de sustentabilidade global de acompanhamento de família mundial.
A marca é baseada na construção de um mundo melhor através do esporte. Esta premissa está presente no dia-a-dia em ações do marketing e funcionários. O patrocínio e as promoções diferenciadas, que permitem o público interagir cada vez mais em eventos nacionais e internacionais, são ferramentas da empresa para construir a marca.
.O esporte é a alma da Adidas e por isso é comum que a marca esteja vinculada aos principais eventos já que geram experiência com os consumidores, oferecendo acesso e divulgando hábitos saudáveis.
O planejamento estratégico da Adidas está diretamente ligado ao perfil do seu consumidor. Para isso são desenvolvidas pesquisas de tendências, de comportamento, além de visitas constantes ao mercado de cada país onde atua. Parte fundamental deste planejamento é feito no ponto-de-venda. Além do ponto-de-venda, a web já figura entre as ferramentas mais eficazes nas estratégias de Marketing da marca alemã. Além do site interativo, oAdidasTV oferece vídeos feitos com craques internacionais do futebol, basquete, entre outros.
Ainda na internet a empresa se relaciona exclusivamente com usuários brasileiros pelo adiblog, que oferece notícias do esporte e informa sobre o lançamento de produtos.
Admirada também no mundo fashion, a adidas oferece notícias sobre tendências da moda e da arte através do Blog Originals, somente no Brasil
Hoje em dia, a interação pela internet também se faz de forma efetiva e dinâmica. Ou seja, mantêm um permanente relacionamento com o consumidor é o objetivo primordial desta empresa que é um exemplo de sucesso mundial!
Adidas TV: http://www.adidas.tv/
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Youtube: http://www.youtube.com/user/adidasoriginals
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