Empresa começa a fazer barulho de ações sustentáveis
Além de ser, tem que parecer. Então, empresa que desenvolve ações sustentáveis tem que fazer propaganda disso. Mas, para não gerar desconfiança no consumidor, a regra do jogo é primeiro desenvolver projetos consistentes e depois comunicar. É o que a Nestlé está fazendo no Brasil. Há pelo menos 10 anos a empresa desenvolve programas como o Nutrir, que combate a desnutrição e a obesidade por meio da educação para crianças e jovens em comunidades de baixa renda de todo o país.
O foco tem sido também programas que defendam o meio ambiente e sintonizem a marca com esta causa. Para isso, a Nestlé aposta num projeto inovador, chamado Galera Animal. O programa voltado para a família, mas que fala diretamente com as crianças, é exibido nos intervalos da novela das oito, tem reprise na TV Globinho e conta a história de nove filhotes que defendem o meio ambiente e a sustentabilidade. É a primeira vez que uma marca coloca uma série animada em 3D dentro da programação da TV Globo.
Durante a primeira fase, não se falou em Nestlé. Agora o cenário é diferente. Os filhotes da Galera Animal viraram pelúcias em uma promoção que tem a marca da empresa. Milhões de bichinhos estão à espera dos consumidores. Eles poderão trocar comprando R$ 27,00 em produtos Nestlé mais R$ 27,00 que podem ser pagos em até quatro vezes sem juros no cartão. Haverá postos de trocas em supermercados, além de duas novidades. O consumidor poderá pagar numa casa lotérica ou pela internet e receber em casa em até três dias.Inovar em plataformas conhecidas ou criar novas faz parte do plano de Marketing da Nestlé. E vai desde uma forma diferente de conscientização, promoção e mídia, como a Galera Animal, até o barco que vende produtos em cidades ribeirinhas da Amazônia, passando por SAC via SMS e altos investimentos em ações na internet. Sobre estes assuntos, Izael Sinem Junior, Diretor de Comunicações e Serviços de Marketing da Nestlé, comenta em entrevista ao Mundo do Marketing.
Quer ver a entrevista? Acesse o site: http://www.mundodomarketing.com.br/9,16030,nestle-comeca-a-fazer-barulho-de-acoes-sustentaveis.htm
Postado por Lívia Barros
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